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重庆奥尼百年润发洗发露广告分析
作者：王艳艳 时间：2013-8-16 字体：[大] [中] [小]
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这是周润发在上个世纪为一家洗发水代言的广告，虽然片子老了，但回味起来，如陈年老酒，余味无穷。
1、广告描述
在京腔京韵中，周润发和江美仪通过精湛的演技向我们展示了一对恋人之间相识、相知、相恋、分离、团聚的故事。在京剧的背景音乐下，周润发饰演的男主人公在一个北京四合院里面看到了一群练习武生的孩子，随后，画面一转，在戏台上，江美仪饰演的女主人公在表演京剧，男主人公为之叫好。然后，男女主角许下百年好合的约定，两人之间的伉俪情深通过男主人公对女主人公洗头发表现出来，随着情节的发展，女主人公不辞而别，数年后，在北京相遇，女主人拿着百年润发的洗发水去公共浴室洗澡，一个回眸，有情人在此相遇，故事结束。这是重庆奥妮的百年润发影视广告的主要内容。
2、创意描述
京剧文化的运用
这则广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。”女声听来有淡淡的忧伤。再配合铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
百年好合的情感诉求
在广告中，男主角在化妆镜中用油彩写下百年好合的誓约，这是中国的传统爱情观念，结发百年，永结同心。广告成功地把这种美好的情感与百年润发洗发水结合在一起，通过感性诉求来表现产品中蕴含的美好情感。
品牌名称的定位
百年，是时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的历史厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，百年润发联合在一起，使得品牌名称传递的品牌信息准确而生动！
故事情节细致感人
男女主人公的故事经历了一波三折，感人至深，尤其是男主人公帮助女主人洗头的一幕，平淡真实，没有广告的痕迹。
明星广告的独特应用
“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合，由于周润发本身的品德修养与职业操守很好，加上在广告中影帝级的表演，与女主角没有一句对话，全凭借丰富的面部表情体现故事情节，没有一般明星广告的露骨叫卖，而是依靠演员的实力表演去向消费者讲述这样一个感人的故事去打动世人。使得这部广告片有微电影的故事效果。
3、功效分析
根据2002CMMS中国品牌发展报告研究显示，百年润发在洗发水品牌渗透率方面位列11位，占10.0%，在国内单品牌仅次于舒蕾。而这一成绩却是在两年没有电视、报纸广告大量宣传，领头人黄家齐也逐渐被日化界遗忘时还保持的成绩。从销售效果上来看，这则广告的确获得较大的成功。
4、反思回味
通过百年润发的品牌发展历程来看，可以看出广告营销只是品牌管理的一个重要方面，但不是全部。一个优秀的广告可以在短期内获得较好的销售收入，但是要想打造一个长期的品牌，需要企业在经济管理方面加强努力，好广告是锦上添花，而企业背后强大的管理实力才是真正的中流砥柱，是一个品牌屹立不倒的根基。当一个企业没有实力驾驭一个品牌的时候，优秀品牌就有可能易主。
往事如烟，经典依旧，无论百年润发的品牌经历怎样的风云变幻，这部片子，还是在京腔京韵中向世人展示影视广告的精彩与传奇。
王艳艳 shanhuweiyunhe@163.com QQ：2482391658